国务院印（yìn）发《“健康中国2030”规划（huá）纲（gāng）要》定下明确目标：到（dào）2020年（nián），健康服务业总（zǒng）规模（mó）超8万亿，到2030年达16万亿。康养产业将迎来的（de）发展契机。

健康产业是（shì）未来的大（dà）行业

新华网（wǎng）报道（dào）：中国将成为全球健康产业的大市场

1、中国经（jīng）济总量排行（háng）世界第二。任何一个国家，如果经济不发达，这（zhè）个（gè）国家的健康产业还是发展不了（le）。

2、中国老年人口将赶超4亿（yì）。目前（qián），我国老年人口数量为2.12亿，到（dào）2050年将达到4.8亿，老龄化水平为15.5%。老人（rén）数（shù）越多对健康（kāng）需求、关注、迫切度越（yuè）高，这也（yě）是健康产业飞速（sù）发展（zhǎn）的一个原（yuán）因。

3、慢病死亡占疾病死（sǐ）亡率的85%。因（yīn）为慢病（bìng）而引起的疾病负担占到（dào）中国整个疾病（bìng）负担的70%，但是（shì）这些慢病是可防、可控的，正是因（yīn）为我们（men）日常生活中的不注意、生活方式不健康这些慢病（bìng）才会（huì）发生（shēng），发生（shēng）到一定程度就会造成慢性（xìng）疑难不（bú）治症。

4、中国居民素养水平将达到20%。健康素养就是说我要吃什么（me）才（cái）健康、我怎么运动才健（jiàn）康、怎样的生（shēng）活方式（shì）健康。2008年（nián）中（zhōng）国（guó）健康素养水平是6.68%，预计在2020年（nián）提升到20%。

5、2020年健康产业市场总（zǒng）额达（dá）8万亿（yì）。健康产业作（zuò）为（wéi）一种新兴服务业，具有巨大（dà）发展潜力。预计到2020年，我（wǒ）国健康服务业规模将达到8万亿，占GDP比重（chóng）将达到（dào）6.5%。而美国2009年已（yǐ）达到17.6%。

如（rú）何理解（jiě）“康养”这个词

概括来说，康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的（de）业态总和。然而（ér），根据消（xiāo）费需求、资源差异的（de）不同，又可以（yǐ）衍（yǎn）生出不同的康养产业（yè）类型。

一（yī）

基于消费群体（tǐ）

从消（xiāo）费者的个体健康（kāng）来看，一般把人群分（fèn）为健康、亚健（jiàn）康（kāng）和病（bìng）患三类：健康群体（tǐ）重保养、亚健康群体重疗养、病患（huàn）群体则（zé）重医养。

健康状态的保养：健康人群的康养需（xū）求集中（zhōng）在（zài）对身心（xīn）的保养上，即通过健康运动、休息睡眠以（yǐ）及其他心理和精（jīng）神方面的康养（yǎng）行为等保持身心健康状态。基于健（jiàn）康人群的康养（yǎng）业主要（yào）集中在：体育、健身、休闲、旅游（yóu）以及文教和影视等。

亚健康状态（tài）的疗养：亚健康人群是目前（qián）康（kāng）养产业关（guān）注的人（rén）群之一（yī），对应的康养业主要集中在健康检测、疾（jí）病（bìng）防治、保健康复（fù）等（děng）行（háng）业（yè）。如（rú）：中医养生（shēng）、保健品、康复（fù）运动、心理咨（zī）询、休闲（xián）旅游等，都是亚健康人（rén）群疗养（yǎng）类康养产（chǎn）业的（de）主要构成。

临床状态的医养：病（bìng）患人群（qún）医养是目前康养产业成熟的构成，涉及行业主要集中在三个层面（miàn），一（yī）是诊疗、医护等医疗服（fú）务业；二（èr）是（shì）生物、化学制药等（děng）药物制造加工业；三是医疗器（qì）械、电子设备等装备制（zhì）造业。

在大健（jiàn）康时代，人们对（duì）于养生和大健康的需求已不单单是治（zhì）疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结（jié）合（hé）”。康养（yǎng）是生活新（xīn）方式，所以（yǐ）大健康（kāng）时代催生康养旅游，正在逐（zhú）渐成为（wéi）大众旅游的常态模式之一（yī）。

二

基于资源差异

康（kāng）养产业是资源依赖性（xìng）很强的产业（yè），根据自然资源的不（bú）同可将康养（yǎng）产业分为不同类型。

森林康养（yǎng）：是以空气清（qīng）新（xīn）、环境优美的森林资源（yuán）为依托（tuō），开展包括森林游憩（qì）、度假、疗养、运动、教育、养生、养（yǎng）老以及食疗（补）等多种业（yè）态的集合。

气（qì）候康养：以（yǐ）地区或季（jì）节性宜人的自（zì）然（rán）气候（如阳光、温度（dù）等）条件为康养资源（yuán），在满（mǎn）足康养消（xiāo）费者对特殊环（huán）境气候（hòu）的需求下（xià），配套各种健康、养老、养生、度假（jiǎ）等相关产品和服务，形成的综合性（xìng）气（qì）候康养产业。

海洋（yáng）康养：主（zhǔ）要以海水（shuǐ）、沙（shā）滩、海洋食物等海洋资源为（wéi）依托，建设形成的海水（shuǐ）和沙滩理疗、海上运动、海底科普（pǔ）旅游（yóu）、海边度假、海洋美食等产（chǎn）业（yè）。

温泉康养：因（yīn）大多数温（wēn）泉本身具有保健和疗养（yǎng）功能（néng），是传统康养旅游（yóu）中重要的资源（yuán）。现代温泉康养已（yǐ）经从传（chuán）统的温泉汤（tāng）浴拓展到温泉度假、温泉养生，以及结（jié）合中医药、健康疗法（fǎ）等（děng）其他（tā）资源形成的温泉理疗等。

康养产业的（de）投资热点：温泉

1

温泉旅（lǚ）游的综合开发时代

随着一大批温泉度假村（cūn）、温泉小镇（zhèn）以及温泉（quán）新城的涌现，可以看（kàn）出温泉（quán）对休闲产业的聚集（jí）效应，对（duì）区域（yù）经济的有力（lì）带动得到认可。随着新型城镇化的发展（zhǎn）和特色小镇的风口，我（wǒ）们有理由（yóu）相信，温泉小镇将是未来休（xiū）闲度假（jiǎ）开发的超（chāo）级热门。

一（yī）、从（cóng）土地开发层（céng）面而言，大型温泉度假（jiǎ）项目的（de）开发需（xū）要大（dà）规（guī）模资金投（tóu）入，单一开发温泉泡浴产品无法实（shí）现快（kuài）速回报与土地开发价值至大化（huà）；另一（yī）方面，温（wēn）泉本身具有养生（shēng）与（yǔ）休闲的（de）双重价值，与地产行业跨界融合的（de）“温（wēn）泉休闲综合（hé）体”能有力的提升地产的附加值（zhí）、增加开发回报，因（yīn）此温泉（quán）旅游必然走向综合化、品牌化的开发之路（lù）。

二、从消费（fèi）需求层面而言，随着消费水平（píng）的（de）提高，富裕（yù）人群对于温泉的消费需求，已经上升都能够满足（zú）其对于“保健疗养（yǎng）、运（yùn）动（dòng）游乐、商务会议、休（xiū）闲度（dù）假”等（děng）全方（fāng）位、多（duō）层次（cì）、综合（hé）性的休（xiū）闲消费需求。这导致功能单一的温泉（quán）度假（jiǎ）项目逐步丧失市场竞争力，亟待改造升级，加（jiā）快温泉从“单一（yī）利用”走向“综合开（kāi）发”的进（jìn）程（chéng）。

2温泉产品创新是吸（xī）引核（hé）心

1）出水方式不同：运用工程技术手（shǒu）段（duàn），通（tōng）过改变（biàn）温泉的出水方式（shì），给（gěi）游客不同的体验。例如音波喷（pēn）射温（wēn）泉、SPA冲击泉气（qì）泡温泉、蒸气泉浴（yù）、瀑布温泉、温（wēn）泉海浪浴等等。

2）创（chuàng）意概念不同：通过向温泉水中添加花草、矿物、瓜果、盐雾、香精（jīng）等（děng）特定材料，形（xíng）成具有（yǒu）不（bú）通功效（xiào）的温（wēn）泉汤（tāng）浴，从而丰富游憩方（fāng）式。例如花草温（wēn）泉（quán）、瓜果（guǒ）温泉、香（xiāng）熏温泉、盐雾温（wēn）泉、蜂（fēng）蜜温泉、名酒温泉、草药温泉、巧克力温泉、咖喱温泉等等（děng）。

3）泡浴设施不（bú）同：通过不同的泡浴设施，给游客不同的感受。例如：桶（tǒng）浴温泉、温（wēn）泉游泳池、浮（fú）浴（yù）池、沐足廊（láng）、温泉漂流河（hé）等等。

4）外围（wéi）景观（guān）不同：根据温（wēn）泉的外部资（zī）源，因地制宜，打造景观给游客以美妙（miào）的感受。例如：山林式、滨水式、小镇（zhèn）式、园（yuán）林式等等。

3 具潜力的四（sì）大产（chǎn）品组合

温泉旅（lǚ）游的综合开发时（shí）代，绝不局（jú）限于单一的“泡池汤浴”，而是要结合市场需求，通过纵向创新与横向聚焦，实（shí）现产品链的延伸，盛方咨询通过研究（jiū）国内外具（jù）吸金能（néng）力的（de）温泉项目（mù），为（wéi）大家提供了（le）4大具潜力的产品组合（hé）：

1）温泉+亲子（zǐ）乐（lè）园（yuán）：发挥温（wēn）泉（quán）的亲水本质，把游泳池、人造沙滩（tān）、造浪池、水上表演项目作为重要内（nèi）容融入温泉产（chǎn）品的开（kāi）发中，增（zēng）强人们的（de）亲水参与（yǔ）性与体验性，增加夏季（jì）运营的（de）收入。

案例1

terme3000大型综合（hé）温泉（quán）度假中心

项（xiàng）目位于摩拉瓦托普（pǔ）利采旅游度假区（qū），温泉乐（lè）园（yuán）占地31273平方米，包含8个泳（yǒng）池，7个水（shuǐ）滑（huá）梯及其他（tā）儿童游乐设备，水乐园拥（yōng）有（yǒu）世（shì）界（jiè）上第一个（gè）360°环形滑（huá）水道。

室外温泉水上公园（yuán）是每个孩子喜欢（huān）的地（dì）方，快（kuài）速而有（yǒu）趣的水上滑（huá）梯、空中吊索以（yǐ）及跳板，刺（cì）激着小（xiǎo）孩子们身上每（měi）一处（chù）跳动的细胞。经（jīng）过翻新（xīn）的室（shì）外温泉（quán）公园清新明朗（lǎng），高大的植（zhí）被（bèi）在夏季为每（měi）个游客遮挡炎（yán）热。幽默可爱的亲子互动过（guò）程，让孩（hái）子们享受包含泳池及泳（yǒng）池外的整个（gè）温泉公园享受无忧无虑的乐趣。

2）温泉+康养美容：利用温泉的养生功效（xiào），将养（yǎng）生、健身、医疗、康复、美容、护理（lǐ）、健康管（guǎn）理等一（yī）系列（liè）养生手（shǒu）段深度结合，形成面向中高端市场（chǎng）特别是女性（xìng）市场（chǎng）的巨大突破。

案（àn）例（lì）2

日本黑川温泉小镇

位于熊本熊老（lǎo）家（jiā）的（de）黑川温泉（quán），这（zhè）个日本（běn）女性（xìng）票选第一的秘（mì）汤，曾多次在日本温（wēn）泉票（piào）选中夺得头筹，被日本米其林旅（lǚ）游（yóu）指南列为二星等（děng）级的温泉，以较佳的温泉（quán）气氛（fēn）闻名。这里吸引（yǐn）人（rén）的，是隐秘山中的原始氛围，茂密的森林和（hé）高质量的（de）温泉。

在（zài）黑（hēi）川（chuān）漫步，有点（diǎn）像走（zǒu）在一个被（bèi）小山（shān）和（hé）溪（xī）流声环绕的温（wēn）泉乡，这（zhè）里的每一（yī）个（gè）小屋，每（měi）一栋建筑，都

展现了日本美学的（de）精致和隐匿（nì），让人（rén）有（yǒu）很强的探知欲。傍着小溪而建的各色旅馆，吸（xī）引着远道（dào）而来（lái）的客（kè）人在精（jīng）致的旅馆门口驻足（zú）留（liú）恋。

黑川温（wēn）泉（quán）水的触（chù）感热度（dù），和身（shēn）体的每个细胞都（dōu）有种与生（shēng）俱来的一拍即合。沿（yán）着木桶边缘躺下，耳旁有丝丝流水（shuǐ），眼前是（shì）密林丛（cóng）生。如果觉（jiào）得热了，就（jiù）在水里（lǐ）走几步（bù）到（dào）旁（páng）边的（de）石（shí）头上（shàng）坐下休息（xī），身（shēn）体完全 裸（luǒ）露在冬日的（de）山（shān）林（lín）中，感受（shòu）夜幕的雾气和黑暗（àn）。在黑川，整个身体是属（shǔ）于自然的（de），而整个大（dà）地的灵气也聚集在身体里了，让（ràng）你能活力满满地（dì）开始一趟新的旅程。

3）温泉+商务酒店。以温泉水疗为吸引，以会议度假酒店为载体，以会议接待为重（chóng）点（diǎn）的温泉会都模式。除了少量处于偏远地区、交通相对不便的温泉之外，会议几乎成为大多（duō）数温泉度假村经营发展的重要带动产品。

案（àn）例3 巴塞尔（ěr）万怡酒店

巴（bā）塞（sāi）尔万怡酒店位于瑞（ruì）士（shì）普拉特恩的前汉高（gāo）遗址（zhǐ），是一个温（wēn）泉休闲（xián）商务（wù）综合（hé）体项目。该开发项（xiàng）目的核心是13,000平方米的水上世界，游（yóu）泳（yǒng），桑拿（ná），健康和温泉水（shuǐ）疗景观。水上（shàng）世界同一（yī）家拥有（yǒu）175间客房（fáng）和（hé）415平方米会议空间休闲商务酒店形成（chéng）了温泉商务度假（jiǎ）的业（yè）态集合经营（yíng）模式，每年可接待65万名（míng）游（yóu）客。

4）温泉（quán）+运动基地。根据资料显示，几乎所有的滑（huá）雪场都有温泉或水疗（liáo）产品的配套。此（cǐ）外，温（wēn）泉还（hái）成为了高尔（ěr）夫（fū）球场、健身中心（xīn）、训练（liàn）营、拓展基地的宠儿。这部分市场（chǎng）的关键（jiàn），并不是怎么享受温泉，而是要结合温（wēn）泉达（dá）到（dào）科学治（zhì）疗和恢复的目的，这需要专（zhuān）业的设备、专业的服务和（hé）系统的管（guǎn）理模（mó）式。与普通温泉产品相比较，这类温泉更具备品牌（pái）的输出性（xìng），面（miàn）对专项市场的服务有非常广阔的市场前景。

案例（lì）4 德（dé）国巴登巴登温泉小镇

Baden即温泉的意思，是著名（míng）温泉度假胜地。项目以温泉（quán）为核心吸引力，以“温泉+运动休闲”模（mó）式为复（fù）合（hé）发展方（fāng）向。小镇依托自然资（zī）源，开展节事和赛事活动（dòng）。小镇拥有国际赛马中（zhōng）心，每年举行两次国际赛（sài）马盛事。葡萄种植园、葡萄（táo）酒庄星罗棋布（bù）。全年（nián）盛事不断。小（xiǎo）镇共有10处（chù）球场，网球、骑马（mǎ）、山地（dì）自行车（chē）、徒步旅行、登（dēng）山、乘热气球等活动应有尽（jìn）有。